Production студия

Секрет успеха телевизионной рекламы кроется в ее психологической составляющей. Если вы заметили, практически на всех телеканалах реклама идет цепной реакцией. Когда на одном канале заканчивается реклама, она начинается на другом. Если вы до сих пор сомневаетесь, обращаться ли вам к специалистам нашего рекламного агентства, взвесьте все ЗА и ПРОТИВ, учтите, что от успеха рекламного ролика, от его содержания напрямую зависит успех Ваших продаж, успех Вашего бизнеса. Помните, что рекламные видео ролики включают в себя изображения, звук, движение, цвет, и поэтому, оказывают на рекламную аудиторию более мощное воздействие, чем объявления в других СМИ.

Для достижения хорошего эффекта в области телерекламы, всегда имейте в виду следующее: 

— главное–оригинальная, интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
— визуализация в ролике должна быть понятной и четкой, если ее глубокий сакральный смысл доступен узкому кругу или только Вам, то смысл подобной траты средств рекламного бюджета ? Помните, что телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть, она должна быть максимально простой и понятной зрителю; 
— реклама обязана привлечь внимание зрителя в первые три-пять секунд, иначе интерес пропадет;
— сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;
— не должно быть много слов, и переизбытка меняющихся планов — каждое слово, каждая картинка должны максимально отработать поставленную задачу.

ПРИМЕРЫ КОНЦЕПТУАЛЬНЫХ ИДЕЙ для СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ВИДЕО СООБЩЕНИЙ

1. Создание фантазийной обстановки.Вокруг товара или его использования создается некий ореол фантазии. Вспомните рекламу деодоранта Impulse, где красивая женщина получает цветы от летящего на аэроплане молодого человека. «Если незнакомец вдруг дарит Вам цветы, он реагирует на Impulse!»
2. Акцентирование образа жизни. Делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни. Классика жанра — реклама женского белья и колготок, например, Saint Pellegrino. «Красота и независимость.»
3. Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, использующих товар в привычной обстановке. Например, классическая реклама кофе или чая.
   
4. Создание настроения или образа.Вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем, нежности, красоты, любви и безмятежности. Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно внушаемых. На создание настроения рассчитана реклама различного шоколада, конфет, часов.
5. Использование символического персонажа.Создание персонажа, олицетворяющего собой товар. Персонаж может быть как реальным, так и мультипликационным. 
   Хорошим примером может служить кролик из рекламы растворимого какао Nesquik или бабушка из серии роликов «Домик в деревне».
6. Мюзикл. Показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре. По этому принципу построена реклама с Бабкиной клинских колбас,или АО «Мовен»: «Если любите прохладу, свежий воздух круглый год, обращайтесь на Московский вентиляторный завод».
7. Использование свидетельств в пользу товара. Реклама представляет заслуживающий внимания или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре. Это могут быть простые люди и знаменитости, заявляющие, что им нравится товар по тем или иным реалистичным критериям.
8. Акцент на профессиональном и техническом опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара.
9. Использование данных научного характера. Приводятся научные данные о предпочтительности или большей эффективности товара по сравнению с другими.
   Такова реклама антивозрастной косметики и зубных паст.
10. Использование известного медиалица У фирмы Lotto, выпускающей спортивные товары, есть коллекция теннисной экипировки Борис Беккер. На обложке каждого из предметов коллекции изображен Борис в форме Lotto и сказано, что «Борис предпочитает Lotto«.
    

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ ПРОДАКШНА

Продакшн включает в себя несколько этапов. Обычно выделяют пре-продакшн, собственно продакшн и пост-продакшн. Первое — это процесс подготовки к съемкам, второе — сами съемки, а последнее — завершающие этапы по созданию ролика, включающие цветоколорирование, работу со звуком и пр. работы.

Наша медиа команда занимается полным циклом видеопроизводства, который включает в себя пре-продакшн, продакшн и пост-продакшн. Мы снимаем рекламные ролики, корпоративные фильмы, вирусные ролики и любые другие форматы видео. 

Процесс создания фильма начинается с пре-продакшна. В эту стадию входит все, что связано с началом создания ролика, начиная от создания качественного и полного брифа. Всеобъемлющий бриф помогает сразу понять, что хочет увидеть партнер и какие задачи призван решить продукт.

Мы высылаем клиенту техническое задание, которое он никогда подробно не заполняет, и после часового терзания клиента вопросами все ответы сами записываем в бриф. Заполненный бриф попадает ккопирайтеру и мысли варятся в голове, обычно дней 5-6. К шестому дню терпение клиента или менеджера по продажам, который ведет клиента, лопается. Обычно, на следующий день в голове загорается лампочка и рождается трехстрочная идея рекламного ролика. Вы же правда не думаете, что идею генерируют 20 человек в мозговом штурме? Чушь полнейшая. Везде есть копирайтеры, которые знают, как вывернуть мысль так, чтобы она продалась. Трехстрочная идея за пару часов превращается в сценарий и тут же (!) появляются еще три, которые просто необходимы заказчику для ассортимента.  Вот так, после брифа наступает время создания концепций — созданных на основе потребностей клиента и исследований аудитории, на которую направлен фильм и проработанных идей, которые описываю то, как и какими средствами можно решить поставленные задачи. Клиент выбирает из представленных концепций наиболее подходящую. К примеру, рекламный ролик одного и того же продукта можно снять совершенно по-разному. И все участники процесса должны четко представлять, что получится в конце.

Поэтому после концепций начинается создания сценария. Он пишется с использованием не только брифа, но и после подробных интервью с представителями клиента. В каких-то случаях это могут быть представители отдела маркетинга, а в каких-то необходимо общение с высшим руководством компании. А если речь идет о съемках корпоративного фильма, то интервью берутся у ключевых сотрудников, руководителей подразделений. Сценарий проходит множество стадий внесения правок и согласований. Важный этап — создание режиссерского сценария, который максимально подробно описывает каждый кадр. А в случае необходимости создается еще и подробная раскадровка, которая показывает, что зритель видит в каждом кадре фильма. Для раскадровок берем специального человека, хорошо рисующего плюс предполагаемого режиссера ролика. Закрываем их в комнате, пока не нарисуют раскадровку. Режиссер на пальцах объясняет, что и как будет происходить в ролике, а специальный человек рисует это на бумаге в форме кадров. Полученный набор кадров с ориентировочным расположением людей, предметов в кадре и движением камеры называется раскадровка. Далее раскадровка согласовывается с нашим Клиентом.

После создания сценария начинается процессы подготовки к съемкам, которые тоже относятся к пре-продакшн. Это подбор локаций (мест съемки), кастинговый подбор актеров,организация массовки, подбор костюмов и реквизита и многое другое. Режиссер, продюсер, администратор выбирают людей, которые будут сниматься: проводится кастинг или актеры подбираются из баз данных студии. Персонажи будущего ролика не обязательно должны быть супермоделями, они должны подходить по типажу. Также выбирается место, где будет проводится съемка (location). Не думайте, что ролик можно просто снять на кухне: большинство кухонь, которые вы видите в рекламных роликах, это муляжи: одна стенка с кухонной мебелью в огромном съемочном павильоне, где без проблем кроме актеров поместится вся съемочная техника.

Наша команда уделяет тщательное внимание процессу пре-продакшена, потому что качественная и тщательная подготовка — залог успеха всего проекта. Для того, чтобы снять качественный ролик нужно максимально подробно представлять его еще до того, как начнутся съемки.

Этап, который называется продакшн — это этап съемок, либо создания графики, если речь идет о анимационном ролике. В съемочном процессе задействована целая команда специалистов, начиная от операторов-постановщиков, которые работают с камерами. Важную роль играет режиссер, который отвечает за то, что происходит в кадре, работает с актерами. Кроме режиссера и операторов картинку в кадре создает еще и операторы света. Работа со светом — важнейший процесс от которого зависит то, как выглядит каждый кадр. Это трудоемкий процесс, который требует участие нескольких специалистов. Звукорежиссер и его ассистенты отвечают за создание звука.

Продакшн — процесс сложный и долгий, но его можно сократить максимально тщательной подготовкой. Чем тяжелее идет пре-продакшн (создание концепций и сценариев), тем легче пройдут съемки. Не экономьте время на сценариях!

Длительность процесса съемок зависит от сложности проекта. Если речь идет о съемках рекламного ролика, то опытная команда сможет справиться за три съемочных дня. А в случае создания большого корпоративного фильма, когда речь идет о большом и сложном производстве или компании с большим количеством филиалов, требуется множество съемочных дней. Снять большой сервисный центр, огромный завод под строительство декораций или создать рассказ о крупной компании за один-два съемочных дня просто невозможно. Перед съемкой каждого плана проходит несколько репетиций, пока актер и оператор не сделают такую картинку, которая понравится режиссеру. Во время репетиции происходит все то же самое, что и во время съемки каждого дубля: дольщик двигает операторскую тележку по рельсам, оператор выставляет крупность плана и следит за четкостью кадра, актеры отыгрывают по нескольку раз одно и то же движение, чтобы оно выглядело натуральным, и чтобы все происходящее было похожее на реальные события.
Во время съемки каждого плана все замирают: лишние звуки отвлекают съемочную группу, в передвижение по полу может вызвать тряску камеры, и соответственно, кадра.

После того, как каждый план выстрадан и отснят, режиссер наконец-то, утирая пот со лба, говорит «съемка закончена», техника разбирается и укладывается в огромные короба, актеры смывают слои пудры и тонального крема со всех открытых частей тела, разбираются декорации, а отснятый материал едет на сгонку.

Пост-продакшн — это процессы обработки видеоматериалов, монтажа, «озвучки», создания компьютерных объектов и графики, цветокоррекции.

Первым этапом наши спецы сгоняют в цифровой формат все отснятые ранее планы, режиссером выбраковываются и оставляются хорошие, из которых делается сборка-монтаж.
Хорошо, если смонтированный до заданного хронометража музыкальный трек и дикторская начитка текста ролика уже имеются в наличии. Тогда монтаж делается с учетом ритма музыкального трека — движения или смена планов попадают в ритм.

Планы, выставляются на линейку, соединяются между собой, укорачиваются и соединяются в черновой вариант ролика. К черновому монтажу присоединяется пак-шот (финальный план ролика, обычно со слоганом и рекламируемым брендом), графическая часть которого могла быть также сделана раньше. 

Далее, черновой ролик с музыкальным оформлением и дикторской прочтением показывается нами Клиенту и дорабатывается с учетом его пожеланий. Главное. чтобы это не продолжалось до бесконечности и абсурда!  перекрасить занавески в ролике, подретушировать лысину у центрального актера. Изменить цвет пак-шота или изменить хронометраж планов, если материал это позволяет, это в наших силах. 

Ура! Ролик согласован с Вами, наши специалисты пересчитывают его в формат (аспекты 16:9 или 4:3), который нужен выбранному Вами и нами  телеканалу для дальнейшего монтажа в рекламный блок на ТВ. 

Внимание! Мы обеспечиваем весь процесс, который называется продакшн от начала и до конца, но не занимаемся процессом только пост-продакшен для проектов, которые снимали не мы. Это связано с тем, что обеспечить подобающий уровень качества в 99% случаев не представляется возможным.